Логотип
Новость

Почему бренд мороженого Häagen-Dazs не остановил рекламные кампании во время изоляции?


Когда в мир пришёл коронавирус и объявили глобальную самоизоляцию, многие бренды отменили инвестиции в маркетинг, чтобы сэкономить и сократить расходы. Но бренд мороженого Häagen-Dazs не был сломлен всеобщей паникой и решил работать от обратного. И не ошибся... Во время самоизоляции продажи мороженого выросли из-за того, что была теплая погода и люди заполнили им свои морозилки. Кроме того, благодаря тому, что бренд не замолчал во время пандемии, он смог сохранить клиентов и привлечь новых. Одним из примеров успешной кампании является его сотрудничество с Secret Cinema в рамках инициативы «Секретный диван», где лучший участник мог выиграть недельный запас мороженого Häagen-Dazs. Но почему эта рекламная кампания стала одной из самых эффективных цифровых активаций бренда за последние годы?

Новость

McDonald's потратит маркетинговый запас, чтобы ускорить «выздоровление» от COVID-19


Из-за падения продаж в странах, где рестораны были закрыты долгое время, McDonald's заявил, что во втором полугодии увеличит расходы на рекламу на 200 миллионов долларов. Но зачем, если подавляющее большинство его ресторанов уже открылось? Для того, чтобы как можно скорее сократить ущерб от убытков, McDonald's планирует увеличить расходы на маркетинг, а именно — реинвестировать в основные пункты меню и возможности обслуживания, такие как онлайн-заказ и доставка. Именно в этих сферах компания ожидает наибольшие возможности для роста. Стоит ли такая стратегия 200 миллионов долларов или данный подход заранее обречён на провал?

Новость

Медиа-расходы в «неопределенной среде»


Сегодня одни рекламодатели на ходу корректируют рекламные бюджеты и меняют распределение каналов, в то время как другие временно откладывают новые рекламные кампании. Маркетологи столкнулись с неопределенностью, которую они никогда раньше не видели, и радикальные изменения в поведении потребителей — это главный показатель, на который стоит ориентироваться. Будем ли мы дистанцироваться в общественных местах? Нужно ли по-прежнему уделять внимание вопросам гигиены и безопасности? Никто пока не может ответить на эти вопросы, поэтому бренды обязаны отслеживать поведение потребителей в режиме реального времени, чтобы понять, как и где заполучить их лояльность. А когда уляжется пыль, будут победители и проигравшие, и решения о расходах, которые принимают сейчас маркетологи, будут иметь определенные последствия в будущем. Но какие?

Мы будем рады получить вашу обратную связь.

Все идеи, пожелания и рекомендации вы можете отправить на ящик Marketing news digest.
Смотреть